الفرق بين البروشور والفلاير والمطوية، إذ يعد التسويق والإعلان من الجوانب الهامة في نجاح أي مشروع تجاري، ومن أبرز الوسائل المستخدمة لتحقيق هذا الهدف هي استخدام المطبوعات التسويقية مثل البروشورات والفلايرات والمطويات، وسيعرض موقع ويكي الخليج عبر هذا المقال الفرق بين وسائل الترويج المطبوعة هذه، والاختلافات فيما بينها، واستخداماتها، وخصائص كل منها.

الفرق بين البروشور والفلاير

تعد البروشورات والفلايرات والمطويات من الأدوات المهمة في التسويق والإعلان، حيث تستخدم لنشر معلومات عن منتج ما أو خدمة معينة بطريقة جذابة ومباشرة، وتتميز هذه الأدوات بعدة مزايا، كما أنَّها تستوعب الكثير من المعلومات والتصاميم التي تنقل الرسالة بصورة مثالية، كما يُمكن طيها مرة ومرتين وأكثر من ذلك، ويعتمد اختيار الطي على مقدار المحتوى وأسلوب العرض التقديمي المطلوب، وفيما يلي شرح مفصل للفرق بينها:^[1]

البروشور

يتم تصميم البروشورات ثنائية او ثلاثية الطي، والغرض منها تقديم عروض مفصلة ونشر المعلومات، أنها توفر مساحة واسعة للصور والرسوم البيانية والأوصاف الشاملة، وتستخدم  بشكل شائع لعرض المنتجات أو الخدمات أو تقديم ملفات تعريف الشركة أو تقديم معلومات مفصلة حول موضوع معين.

اقرأ أيضًا: بحث عن اهمية الامن السيبراني

الفلاير

يتم تصميم الفلاير كأوراق أحادية الجانب، وتوصف الفلاير بأنَّها موجزة وتشد الانتباه، ويركز المصممون فيها على إيصال رسالة موجزة أو الإعلان عن حدث، وتعد الفلاير مثالية للأنشطة الترويجية أو عروض المبيعات أو دعوات الأحداث أو زيادة الوعي بقضية ما، وهي تهدف إلى جذب انتباه القارئ بسرعة وتوليد اهتمام فوري.

اقرأ أيضًا: ما هو البيع على الخارطة

المطوية

يتم تصميم المطوية كأوراق متعددة الجوانب، وتوفر الأوراق المطوية توازنًا بين المعلومات التفصيلية والرسائل الموجزة، إذ يمكن أن تستوعب محتوى أكثر من الفلاير، ولكنها ليست واسعة مثل البروشور، فالأوراق المطوية مناسبة للقوائم أو أدلة البرامج أو النشرات الإعلامية أو أي موقف يُحتاج فيه إلى تقديم كمية معتدلة من المعلومات بطريقة منظمة.

اقرأ أيضًا: تقرير عن رؤية 2030 مختصر

مميزات البروشور والفلاير والمطوية

يُدرج فيما يلي مميزات كل من البروشور والفلاير والمطوية وأثرها على دعم التسويق والإعلان:

• سهولة الحمل والتوزيع، حيث يمكن حملها وتوزيعها بسهولة في الأماكن التي يمكن أن يتواجد فيها العملاء المحتملون.
• توفير الوقت والجهد، فتمكن البروشورات والفلايرات والمطويات من إيصال رسالة التسويق والإعلان بشكل سريع وفعال دون الحاجة إلى استخدام الوسائل الإعلامية الأخرى.
• الكلفة المنخفضة، فتكون تكلفة إنتاج البروشورات والفلايرات والمطويات أقل بكثير من تكلفة الإعلان في وسائل الإعلام الأخرى.
• إمكانية تخصيص الرسالة، حيث يمكن تصميم البروشورات والفلايرات والمطويات بطريقة تتناسب مع الجمهور المستهدف، وتحمل رسالة لا تختلف عن الإعلان التلفزيوني أو الصحفي.
• تحفيز الاهتمام، إذ يمكن استخدام التصميم والصور والألوان المناسبة للانتباه إلى البروشور أو الفلاير أو المطوية، وهذا يزيد من فرص جذب العملاء المحتملين وتحفيزهم على الاطلاع على المعلومات التي يحتوي عليها.

اقرأ أيضًا: بحث عن الحرب العالمية الأولى pdf

تصميم البروشور والفلاير والمطوية

يُدرج فيما يلي كيفية تصميم كل من البروشور والفلاير والمطوية:

• البروشور: عادة ما يتم تصميم البروشور بجهات متعددة، مما يسمح بتخطيط منظم وسهولة في التنقل، وغالبًا ما تتضمن عناوين وعناوين فرعية وتدفق منطقي للمحتوى، ويمكن أن يختلف تخطيط الكتيبات اعتمادًا على نوع الطي المستخدم ثنائي الطي أو ثلاثي الطي والترتيب المطلوب للمعلومات.
• الفلاير: وهي أحادية الجانب، وتركز على التصميم المرئي المؤثر والرسائل الموجزة، ويستخدم فيها رسومات لافتة للنظر وعناوين تجذب الانتباه ونصًا محدودًا، وتعتمد النشرات على وجود مرئي قوي لتوصيل الرسالة المقصودة بشكل فعال.
• المطوية: وهي توفر المزيد من إمكانيات التصميم بسبب جهاتها المتعددة، ويمكن استخدام كل لوحة لأقسام مختلفة من المعلومات أو المرئيات، مما يسمح بعرض تقديمي متنوع.

اقرأ أيضًا: بحث عن اختبار صدق القضايا pdf

توزيع البروشور والفلاير والمطوية

يُدرج فيما يلي كيفية توزيع كل من البروشور والفلاير والمطوية:

• البروشور: يوزّع البروشور في المعارض التجارية أو المؤتمرات أو العروض التقديمية للشركة، أو من خلال حملات البريد المباشر، ويمكن عرضها على الرفوف أو توزيعها مباشرة على العملاء المحتملين، وهي تعمل كأدوات تسويقية شاملة توفر معلومات مفصلة للعملاء المحتملين، مما يسمح لهم باتخاذ قرارات مدروسة.
• الفلاير: توزّع الفلاير من خلال قنوات مختلفة، بما في ذلك الحملات من الباب إلى الباب، ولوحات الإعلانات، وإدراج الصحف، أو توزيعها في المناطق ذات الازدحام الشديد، وفعاليتها من حيث التكلفة والبساطة تجعلها مناسبة للوصول إلى جمهور واسع بسرعة، وهي تهدف إلى إحداث تأثير فوري وتوليد الاهتمام بحدث معين.
• المطوية: توزّع المطوية في المواقف التي يلزم فيها تقديم كمية معتدلة من المعلومات بتنسيق مضغوط، ويتم استخدامها بشكل شائع كقوائم في المطاعم أو أدلة البرامج في الأحداث أو النشرات الإعلامية في المؤتمرات.

من خلال المقال تمّ استعراض الفرق بين البروشور والفلاير والمطوية، كما تطرقنا أيضًا إلى ذكر خصائص ومميزات كل منها، وكيفية تصميمها وتوزيعها لزيادة التسويق والإعلان عن منتج ما.